韓國(guó)愛(ài)茉莉太平洋公司對(duì)華跨文化交際分析.pdf

1、全球化進(jìn)程已深入人心，跨文化交際已成為廣為所知的一種能力和素質(zhì)。對(duì)于從事漢語(yǔ)國(guó)際教育職業(yè)的工作者來(lái)說(shuō)更是如此，因?yàn)閷?duì)外漢語(yǔ)普及與推廣工作是跨文化交際與語(yǔ)言教學(xué)過(guò)程雙線并行，同等重要，不可倚重一方而忽視另一方。目前有關(guān)漢語(yǔ)國(guó)際教育跨文化交際的教學(xué)案例比比皆是，但似乎也因此“當(dāng)局者迷”，如何求得該方面拓展式的進(jìn)步仍舊是個(gè)問(wèn)題。由于目前行業(yè)要求多元化以及跨文化交際作為一門綜合學(xué)科的特性，可以從他行業(yè)的跨文化交際案例中旁逸斜出，尋找一些漢語(yǔ)國(guó)際

2、教育可借鑒的規(guī)律性經(jīng)驗(yàn)。本文以韓國(guó)愛(ài)茉莉太平洋集團(tuán)對(duì)華營(yíng)銷取得成功的跨文化交際案例為典范，探索其全方位對(duì)于中國(guó)文化的親近以及力求的中國(guó)文化本土化，以培養(yǎng)中國(guó)消費(fèi)者的接受心理。
　　緒論部分就跨文化的概念、跨文化的重要性進(jìn)行了簡(jiǎn)述，而后對(duì)于研究背景、目前研究現(xiàn)狀以及本文的研究方法分別做了探討。首先以愛(ài)茉莉太平洋公司頂級(jí)品牌雪花秀為例，直觀探討包括產(chǎn)品包裝和原料中所含的中國(guó)元素并將其與中國(guó)文化相連，其瓷器感的外包裝和“藥妝”為主打的產(chǎn)

3、品內(nèi)容是獲得中國(guó)消費(fèi)者青睞的關(guān)鍵。而后指出營(yíng)銷方面，愛(ài)茉莉太平洋集團(tuán)審時(shí)度勢(shì)，利用高科技手段、分客戶群營(yíng)銷和參與社會(huì)公益等樹(shù)立企業(yè)形象，把握科學(xué)先機(jī)，符合整個(gè)世界和中國(guó)的發(fā)展規(guī)律，展現(xiàn)企業(yè)魅力，進(jìn)一步吸引消費(fèi)者。之后通過(guò)愛(ài)茉莉太平洋集團(tuán)在中韓之間的對(duì)比，展現(xiàn)出愛(ài)茉莉是如何進(jìn)行本土化的。本章通過(guò)剖析營(yíng)銷渠道和宣傳側(cè)重，找出中韓之間的差異來(lái)看其措施的效果。最后回歸初衷，主要分為兩部分，第一部分通過(guò)借鑒愛(ài)茉莉?qū)τ诂F(xiàn)有成果的維護(hù)經(jīng)驗(yàn)從教學(xué)因素和